2022年9月配资炒股平台官网，拉明·亚马尔（Lamine Yamal）叩开巴塞罗那一线队大门，开启职业生涯高光时刻。2024年，亚马尔助力西班牙队时隔12年重夺欧洲杯冠军。如今，这名少年成名的天才球员的身价飙升至2亿欧元。
今年盛夏，17岁的亚马尔受邀来到中国。这也是亚马尔首次访问中国。此行核心任务是出席7月9日在上海源深体育中心举行的全国青少年校园足球联赛（CHFL）高中组总决赛，为参赛学生球员加油助威。
青少年足球受重视
虽然美加墨世界杯的脚步渐近，但2025年的申城之夏却被足球热情点燃。
自1999年创办以来，全国青少年校园足球联赛高中组每年有超过3000名校园足球队员参与其中。2024-2025赛季，共有63支高中校园足球代表队参赛，历经省内赛、分区赛和总决赛等多个阶段。在已经结束的全国总决赛中，清华大学附属中学收获男子组冠军，济南市历城第二中学摘得女子组桂冠。
“非常开心能来到中国，来到上海，与现场这么多观众一起观看精彩的比赛。”现场观战的亚马尔对中国高中足球氛围留下深刻印象。
据悉，此次亚马尔中国之行的背后推动者是阿迪达斯，品牌于2024年签下了这位天才球员。
2024年，阿迪达斯与中国学生体育联合会达成四年战略合作。战略合作第二年，阿迪达斯开始对全国青少年校园足球联赛高中组比赛重磅加码。
公司方面表示，此次利用品牌的全球资源，邀请亚马尔来到中国，是为了开展一系列足球文化行动，加速推动中国青少年足球发展。
记者注意到，去年11月，阿迪达斯全球品牌代言人大卫·贝克汉姆也曾来过中国，当时还去上海七宝中学做了一场走进校园的活动。
今年4月，“阿迪达斯高中足球训练营暨2025年拜仁青年杯中国区总决赛”在太仓落幕。40位全国青少年校园足球联赛高中组参赛队员经过激烈角逐，10名优秀球员脱颖而出，将于10月前往阿迪达斯德国总部接受特训，与全球顶尖青少年球员同台竞技，向拜仁青年杯全球总决赛发起冲刺。
青少年足球赛事的火热离不开政策背后的推动。
2024年3月，国家体育总局等12部门印发《中国青少年足球改革发展实施意见》（下称《实施意见》），推动青少年足球健康持续高质量发展。《实施意见》分阶段提出了主要目标，到2025年，按照规划目标推进校园足球特色学校建设，建立常态化考核与退出机制。抓实5个全国高水平足球后备人才基地和一批省、市级男、女足青训中心，中国青少年足球联赛成为我国覆盖面最广、参与人数最多、竞技水平最高、社会影响力最大的青少年足球顶级赛事，青少年球员成长通道初步建立，体教融合的足球人才培养体系初步形成。到2030年，青少年足球人口大幅增加，结构合理、衔接有序、层次分明的青少年足球竞赛和训练体系稳定运行，男、女足青少年国家队成绩位居亚洲前列。到2035年，青少年足球治理能力全面提升，竞赛训练体系进一步完善，青少年足球国家队在国际重要赛事取得优异成绩，为中国足球全面振兴提供有力支撑。
上述《实施意见》明确提出坚持举国体制与市场机制相结合，调动各方面力量发展青少年足球事业。特别是调动各级政府职能部门加大对青少年足球的投入，以提高校园足球课余训练规模和质量为基础，以建强体校足球队伍为抓手，坚持体教融合培养成建制的足球后备人才队伍。
运动品牌扎堆“校园行”
虽然阿迪达斯的历史和足球紧密联系，但品牌的 “野心”远不止足球一个品类。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐近日在接受CCTV采访时表示，阿迪达斯在中国支持了包括大学、中学、小学等全年龄段的校园体育运动，覆盖足球、篮球、跑步等。
“校园赛事在过去两年里不断升温。”一些体育营销运营的人士告诉记者，这与相关的政策分不开关系。
近年来，《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》等文件相继出台《“健康中国2030”规划纲要》则明确提出，实施青少年体育活动促进计划，培育青少年体育爱好，基本实现青少年熟练掌握1项以上体育运动技能，确保学生校内每天体育活动时间不少于1小时。
今年2月，北京市教委与北京市体育局联合印发《关于进一步加强新时代中小学体育工作的若干措施》，其中明确规定：中小学校每学期都要开展至少一场班级联赛。
记者注意到，越来越多的体育品牌开始进入校园，与相关方展开合作。
除了阿迪达斯，耐克此前也赞助高校精英公路接力跑。该赛事由高校与耐克中国共同主办，参与学校包括北京大学、复旦大学、华南理工大学、华中科技大学、暨南大学、清华大学、同济大学、浙江大学等多所知名高校。2024年，该赛事升级成“耐克跑百校”。在去年的总决赛上，中国田径运动员苏炳添作为“耐克跑百校”的学长导师，全程参与活动。
今年6月，ASICS亚瑟士×北京大学高校接力邀请赛开赛。除了22支国内顶尖高校代表队参赛外，还吸引了包括北大在校师生和部分校外跑步社群的参与。
国内本土的品牌也同样参与其中。361°赞助了儿童青少年3V3足球冠军联赛；安踏签约中国大学生篮球联赛（CUBAL）；李宁则在2022年与中国中学生体育协会签约，双方正式宣布就中国中小学生校园篮球赛事展开十年战略合作。
前述行业人士认为，品牌扎堆进校园并不意外，这些体育运动用品公司有资金、有产品、有签约的运动员等资源。在目前全民体育热潮背景下，大家也都看好学校体育的市场空间，体育生态系统也就有了持续向好发展的可能性。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
财报解读｜连涨八个季度，阿迪达斯中国一季度营收超过85亿元有市场观点认为，业绩增长的背后是阿迪达斯公司高层在过去两三年里推行中国本土化策略。
321 04-29 20:43
特朗普关税扩大化冲击越南、印尼，华利集团一度大跌超过15%｜公司观察需要开拓美国以外新的市场。
385 04-03 14:17
华尔街到陆家嘴精选丨热门中概股普涨 中国金龙指数飙升6.4%；德国支出计划推升欧股 欧洲国防股和德国股市看涨；数据中心部署拉高用电需求 哪些公司将持续受益？阿迪达斯去年营收236.83亿欧元，同比增长12%，盈利指引逊预期。
55 03-06 09:21
财报解读｜中国市场给力！阿迪达斯中国去年营收重回双位数增长2024年，古尔登在到访中国时透露，未来更多创新产品的首发将放在中国。
460 03-05 18:15
年终盘点｜2024年运动品牌成消费行业引擎， 商场业态也在被重塑随着路跑、越野跑等赛事的增加配资炒股平台官网，消费者对相关装备的需求也越发旺盛，推动了户外运动装备的持续销售增长。
740 2024-12-21 18:17 一财最热 点击关闭配配网配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
